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2009行业回眸 陶瓷总部基地正蓬勃发展
已被查阅:7982次, 发表于:2010年1月23日 【字体:
      2009年,共有32个品牌签约进驻中国陶瓷产业总部基地,入驻面积达76000多平方米。目前,陶瓷总部基地招商形势喜人,实现了签约进驻率80%的既定目标,预计在2010年可实现100%的签约进驻率。    

      近几年,佛山的陶瓷产业经历着荡气回肠、影响深远的调整,而“总部经济”则是整个佛山陶瓷产业转型升级的核心命题。在刚刚过去的2009年,在全球经济危机、需求放缓、出口紧缩等诸多因素的大背景下,中国陶瓷产业总部基地却交上了一份漂亮的成绩单:2009年,共有32个品牌签约进驻陶瓷总部基地,入驻面积达76000多平方米。目前,陶瓷总部基地招商形势喜人,实现了签约进驻率80%的既定目标,预计在2010年可实现100%的签约进驻率。陶瓷产业“总部经济”建设硕果累累。 

      2007年7月,中国陶瓷城升级项目正式“立项”,并命名为“中国陶瓷产业总部基地”;9月28日,“中国陶瓷产业总部基地”授牌仪式暨项目奠基典礼隆重举行,标志着中国首个以陶瓷产业为主体的专业总部基地正式诞生;11月16日,中国陶瓷产业总部基地品牌商户签约暨全球招商仪式启动;2008年10月18日,在全球金融危机肆虐的经济大环境下,中国陶瓷产业总部基地盛情开启营运。至此,佛山陶瓷发展“总部经济”有了实质性的载体,包括RAK(哈伊马角)、东鹏、博德、格仕陶、芒果、赛德斯邦等国内外数十个知名建陶品牌纷纷把企业的战略决策总部、营销总部或中国区域的营销总部选址陶瓷总部基地。 

      金融危机的经济大环境下,陶瓷总部基地是怎样使全球陶瓷企业趋之若鹜的呢?全球金融危机触底,中国的经济更是呈现出“V”型反弹的态势,在新的经济形势下,佛山陶瓷产业继续践行和深化“总部经济”之路尤为重要,而陶瓷总部基地一年多的实践再次被高度关注。 

      雄踞高端建陶企业抢滩登陆 

      佛山陶瓷产业转型升级的目标直指世界级产业基地,致力于打造“全球陶瓷之都”,而作为佛山市政府打造陶瓷产业“总部经济”的首个落地项目,陶瓷总部基地凭借着国际化的定位,吸引了来自海内外的知名陶瓷卫浴企业的抢滩登陆。东鹏、博德、格仕陶、兴辉、赛德斯邦、芒果、圣·凡尔赛、意美适家、星星便洁宝等一大批国内顶尖陶瓷卫浴品牌早在陶瓷总部基地建设启动之初便率先进驻;世界第二大瓷砖生产商RAK(哈伊马角)、来自意大利建陶王国的优秀品牌圣奥古丁陶瓷、日本瓦业巨头荣四郎早已把中国区域的营销总部选址陶瓷总部基地。 

      由于定位准确,规划合理,陶瓷总部基地不仅为佛山和国内其它产区的陶瓷企业所选择,更得到了国际知名品牌的认可。 

      2009年,建陶骄子嘉俊陶瓷进驻陶瓷总部基地,并一举拿下近8000平方米的总部大楼。一花引来百花开,陶瓷总部基地签约进驻企业呈井喷之势,新泰和、高第、奥米茄、汇亚、新中瓷、陶尔斯等国内知名品牌相继落户陶瓷总部基地;意大利吉士普卫浴、希腊ABM建材集团、瑞士尼罗格兰陶瓷等一批带有国际血统的品牌战略性的选择与陶瓷总部基地牵手,纷纷将其全球核心价值部门转到陶瓷总部基地;除此之外,安蒙、荣高、布莱尔、玛拉兹、雅士高夫、全友、丝路瓷典、英基、宝嘉•科诺威、燕巢、新永诚、舒适、超平、嘉益、卡尼斯、威珀、卫迪仕、希恩、艾里斯建材、克米达建材等32个品牌相继签约陶瓷总部基地。 

      至今,陶瓷总部基地的进驻率已经达到了80%,进驻商户除了佛山本土品牌外,还有来自广东、华东、福建、山东、河北等国内其它产区的品牌,更有来自意大利、瑞士、希腊、日本等国际品牌。 

      品牌荟萃陶瓷总部雏形初现 

      去年年底,“2009第八届中国(佛山)民营陶瓷卫浴企业家年会”在佛山召开,在颁奖环节,组委会把“2009年度中国陶瓷行业总部经济特别贡献奖”这一奖项授予了陶瓷总部基地,表彰陶瓷总部基地在推动中国陶瓷行业“总部经济”方面的不可磨灭的贡献。 

      12月17日,继新泰和全球营销中心在陶瓷总部基地盛大启航后;12月23日,陶瓷总部基地再添生力军,华美嘉营销总部华丽绽放。事实上,2009年以来,一批又一批像新泰和、华美嘉一样的品牌在陶瓷总部基地相继开业迎宾,瑞士尼罗格兰陶瓷、安纳奇卫浴、圣·凡尔赛、全友卫浴、欧泊尚家、欧文莱等企业的营销总部相继在第14届陶交会前后盛情开启;此外,RAK(哈伊马角)中国区域总部开业在即,嘉俊陶瓷极具欧洲王室风范的“嘉俊王宫”雏形初现;浪鲸卫浴以水元素为卖点的营销总部已进入装横阶段……为了迎接第15届陶交会的到来,意大利吉士普、奥米茄、陶尔斯、玛拉兹等一大批企业也正在抢修营销总部,务求以最完美的姿态迎接中外客商。 

      现在的陶瓷总部基地,宛如一个小城市,风格别致的企业总部大楼林立,郁郁葱葱的林木环绕其间,有春草如茵、树影婆娑的景观,也有小桥流水、鸟语花香的韵致。在错落有致的生态楼群中,穿插其间的还有小部分正在装修的楼体,即便装修竹架林立,但楼体勾勒出的轮廓却把建筑的宏伟展露无遗,处处呈现出一派生机勃勃、欣欣向荣的景象,陶瓷总部雏形初现。

      完善配套总部内涵逐步深化 

    “2009年,陶瓷总部基地第一阶段的招商工作进展顺利;2010年将启动陶瓷总部基地二期工程建设和完善陶瓷总部基地多项配套。”据中国陶瓷城、中国陶瓷产业总部基地执行董事周军表示,2010年除了确保实现100%出租率和90%开业率外,现阶段正在紧锣密鼓地筹划建立“中国陶瓷文化馆”等文化工程项目。 

      据周军介绍,陶瓷总部基地已在去年10月份正式挂牌成立了“中国陶瓷产业信息中心”,现已聘请《陶城报》主要创刊人、中国陶瓷卫浴行业政策与市场资深专家张永农先生出任信息中心主任一职。据悉,该中心将通过数据、新品、新闻、市场、政策、知识产权等六大专业领域,进行信息的收集、分析、整理,为陶瓷企业提供相应的信息服务。业内人士指出:“中国陶瓷产业信息中心为陶业的良性发展搭建了高端互动的平台,它的成立与正式运营,将为行业整体竞争力的提升,搭建最活跃的信息流通平台!” 

      随着陶瓷总部基地二期工程建设和相关配套设施的完善和“中国陶瓷产业信息中心”的正式运营,加上陶瓷总部基地已有的“硬件设施”——中国陶瓷历史文化长廊与《中华之光》主题雕塑两大文化工程,佛山陶瓷已经为总部经济的长远发展装上了强大的动力引擎。 

      经济回暖并不是简单的回归,产业调整也并非被动应时。当前,国际金融危机的阴霾正逐渐散去,佛山陶瓷产业已经悄然并迅速地完成了一次产业转型升级的部署。佛山陶瓷产业“总部经济”的内涵正在不断地深化,一个以陶瓷卫浴为主体的商贸巨擘正在崛起,佛山陶瓷除了叫板世界级产业之都外,也正朝着陶瓷行业的帝国中央大步迈进。 

      后记: 

      产销分离助推产业转型升级 

      2007年,陶瓷业界把其称之为佛山陶瓷的“总部经济元年”。当年7月,自佛山市政府出台“三大文件”明确支持佛山陶瓷行业发展“总部经济”后,在“扶持壮大一批,改造提升一批,转移淘汰一批”的战略思想指导下,加快推进陶瓷产业调整提升。 

      然而,当时的“总部经济”并不被看好。大家一直在担心,作为中国现代建陶工业的发源地,佛山的陶瓷产业会不会面临“空心化”的危机呢?对于佛山陶瓷产业发展“总部经济”,北京市社会科学院经济研究所所长,素有“中国总部经济第一人”之称的经济学家赵弘表示,“发展总部经济有利于带动信息、金融、中介、物流等新型服务业的发展,形成‘乘数效应’,利于提高区域的经济影响力。”赵弘解释说,生产基地的迁移在短期内会对企业原来所在地造成一定的影响,但“总部——生产基地”分离之后,企业就很可能实现更快、更好的发展。

      2008年以来,以产业扩展、重新布局、成本最低化、利益最大化为内涵的建筑卫生陶瓷产业转移在全国范围内全面兴起,以江西高安为代表,全国近百个县级政府来到佛山进行招商引资,期望承接佛山陶瓷产业转移,正是由于佛山陶瓷产业“总部经济”,催生了如江西高安、丰城,湖南衡阳、岳阳,内蒙古鄂尔多斯为代表的近10个新兴陶瓷产区。“‘佛山陶瓷’遍地开花,在带走生产线的同时,也吸引着更多的陶瓷卫浴企业总部扎根佛山,‘总部经济’绝不是简单的产业空心化,而是正在悄悄改变着全国陶瓷产业格局。”业内资深人士分析,恰恰是“总部经济”,才促使全国范围内的建筑卫生陶瓷产业转移、扩张、重新布局带动了全国建筑卫生陶瓷产业的均衡发展,加速了各产区产品的品质进步与品牌提升,推动了我国建筑卫生陶瓷产业竞争力的进一步提升。 

      近年来,“总部经济”成为中国城市经济发展的一个亮点,纽约、香港等城市对“总部经济”的实践,在国内得到了广泛的应用。浙江的义乌,虽然没有强大产能基础,但由于商贸业的带动,拥有了完善市场服务体系,成为“世界超市”,并以“小商品,大产业”享誉海外。事实证明,发展“总部经济”对推进一个地区的经济发展的作用。 

      当下的佛山陶瓷产业,并没有发生大面积的陶瓷企业总部迁移。不仅如此,就在佛山陶瓷企业纷纷将生产环节外迁之时,阿联酋的RAK(哈伊马角)、意大利的圣奥古丁、瑞士的尼罗、日本的荣四郎以及河北的中陶实业(意美适家)、江西的太阳陶瓷、浙江的星星便洁宝、杭州的百德嘉、开平的安蒙等来自全国乃至全球各大陶瓷产区的企业,纷纷把企业的营销总部搬到陶瓷总部基地。以陶瓷总部基地为代表的产业升级平台,吸引了一大批陶瓷生产企业立足佛山、布局全国、走向全球。一个以资本为纽带的佛山陶瓷产业版图正在中国大地上凸现,佛山陶瓷产业“总部经济”蓬勃发展。
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